Use este identificador para citar ou linkar para este item:
repositorio.unilab.edu.br/jspui/handle/123456789/5689
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
---|---|---|
dc.contributor.author | Alves, Ana Letícia da Silva | - |
dc.date.accessioned | 2024-08-30T17:42:04Z | - |
dc.date.available | 2024-08-30T17:42:04Z | - |
dc.date.issued | 2024-04-10 | - |
dc.identifier.citation | ALVES, A. L. S. (2024) | pt_BR |
dc.identifier.uri | repositorio.unilab.edu.br/jspui/handle/123456789/5689 | - |
dc.description | ALVES, Ana Letícia Da Silva. Gestão de branding em uma instituição de ensino superior: análise da marca Unilab. 2024, 66f. Monografia - Instituto de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade da Integração Internacional Afro-Brasileira, Redenção-CE, 2024. | pt_BR |
dc.description.abstract | O estudo aborda a aplicação do branding em universidades públicas federais brasileiras, com foco no caso da UNILAB. O branding é essencialmente um processo estratégico, aplicável também no serviço público, visando criar uma identidade coerente com os valores da instituição. Tradicionalmente, o branding tem sido mais associado ao setor privado, mas cada vez mais vemos sua relevância também no serviço público, como no caso da UNILAB. O branding no contexto público pode ser fundamental para fortalecer a imagem da instituição, especialmente quando se trata de uma universidade como a UNILAB, que desempenha um papel importante na promoção do ensino superior de qualidade em regiões menos favorecidas. A percepção da marca UNILAB pode influenciar diretamente na escolha dos estudantes e na visão que a comunidade tem da instituição. O estudo analisa o impacto da mudança de nome da UNILAB durante sua criação legislativa, e como tal fato interfere nas estratégias de marketing da instituição no contexto regional em que estar inserida. A pesquisa se propõe a avaliar a opinião da comunidade acadêmica sobre a marca UNILAB, buscando entender sua percepção sobre a identidade, seu posicionamento e sua comunicação e como a gestão deste tripé se alinham com as expectativas e anseios da comunidade interna. A pesquisa é de caráter descritiva expondo os dados adquiridos, realizando uma pesquisa de cunho introdutório sobre o tema, não se aprofundando no “porquê” das respostas. A pesquisa foi realizada inicialmente com a técnica de entrevista sobre como ocorreu o processo de escolha do nome da universidade. Na sequência foi aplicado um pré-teste para identificar quais a melhores perguntas para desenvolver o trabalho. O questionário aplicado teve 16 perguntas e 22 respostas, a análise indicou que a maioria dos entrevistados aponta como força da universidade sua localização, sua diversidade de cursos e afirmam que indicariam a universidade por este motivo, mas também apontam uma insatisfação com a comunicação da universidade. Sua identidade encontra-se em discordância com a opinião da comunidade o que sugere um possível rebranding. O posicionamento e a comunicação também não agrada a comunidade acadêmica o que sugere que um setor de marketing focado no marketing panorâmico possa melhorar a visão da comunidade sobre a universidade. Para uma análise inicial isto mostra que a comunicação não está suprindo demandas internas e consequentemente não está alcançado com eficiência um público externo potencial. Os resultados destacam a importância de a instituição dedicar uma atenção especial à maneira como suas atividades são comunicadas ao público, com o objetivo de alcançar o maior número possível de pessoas interessadas nos serviços oferecidos pela universidade. | pt_BR |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.subject | Gestão de branding | pt_BR |
dc.subject | Marketing público | pt_BR |
dc.subject | Marketing em IES | pt_BR |
dc.title | Gestão de branding em uma instituição de ensino superior: análise da marca Unilab | pt_BR |
dc.type | Monograph | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Monografias - Administração Pública Presencial |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
Ana Letícia Da Silva Alves.pdf | 2024_mono_analves.pdf | 1,3 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.