Políticas públicas, equipamentos culturais e marketing: uma revisão de literatura

Abstract

O trabalho inicia-se com a apresentação de um breve estudo teórico sobre Políticas públicas e Politicas públicas culturais, trazendo os principais conceitos e sua importância para a sociedade, dando ênfase, sobretudo à aplicação dessas políticas para os equipamentos culturais mais conhecidos que resistem através do tempo e que se encontram presentes na maioria das cidades brasileiras: A biblioteca Pública e o museu. Como complemento do estudo, faz-se uma análise por meio da metodologia da pesquisa bibliográfica acerca do Marketing de serviços públicos juntamente com o composto mercadológico de serviços: Produto (Serviço), Preço, praça e promoção, tudo voltado para equipamentos culturais. Ademais, a pesquisa objetiva estudar e analisar como as estratégias de promoção podem ser aplicadas em bibliotecas públicas e museus. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, cuja abordagem se deu por meio do método de pesquisa bibliográfica. Como resultados obtidos por meio da bibliografia pesquisada observou-se, portanto, que o planejamento das estratégias de marketing contribuem para a gestão da promoção dos equipamentos culturais, sejam eles uma biblioteca pública ou um museu, e que tal planejamento e aplicação das estratégias de marketing ainda auxiliam diretamente para que haja uma maior visibilidade dos equipamentos. A pesquisa finaliza com recomendações que poderão vir a ser objeto de estudo para futura investigação.