A manifestação referencial dos estereótipos sobre a mulher na construção persuasiva de anúncios de cerveja

Abstract

O escopo central deste empreendimento de pesquisa é demonstrar como os estereótipos sobre a mulher em anúncios de cerveja são acionados através de recursos textual-discursivos com propósitos persuasivos. Assim, esta pesquisa busca investigar através de marcas referenciais em textos multissemióticos quais os estereótipos sobre a mulher que estão presentes em determinados anúncios de cerveja que circularam no Brasil entre os anos 2010 e 2022. Para tanto, como aporte teórico, em relação aos estereótipos, tomaremos como base os pressupostos de Amossy (2008); Amossy e Pierrot (2010); Amossy (2020); Amossy e Pierrot (2022). Em relação aos processos referenciais, o subsídio teórico convocado foi o seguinte: Apothéloz e Reichler-Béguelin (1995); Mondada e Dubois (1995); Cavalcante (2020); Cavalcante e Brito (2020); Cavalcante et al (2020); Cavalcante et al (2019); Capistrano Júnior (2018); Cavalcante; Brito (2016); Cavalcante, Custódio Filho e Brito (2014); Custódio Filho (2012) e Cavalcante (2011). No tocante às bases teóricas sobre publicidade, utilizamos Sandman (1993); Carvalho (1996); Vestergaard e Schroder (2004); Andrews, Van Leewen e Van Baren (2016) e Santioli (2019). Para a verificação da ocorrência dos fenômenos supracitados foram selecionados 11 anúncios de cervejas das seguintes marcas, Devassa e A Outra. Foram analisadas publicidades em forma de cartaz e de anúncios para Instagram. Como resultado, constatamos que os estereótipos sobre a mulher se manifestam textualizados, sobretudo por processos referenciais e que as marcas textuais dos estereótipos são lexicais ou imagéticas, mas podem ainda ser inferidas por pistas ancoradas contextualmente. Por último, constatamos que o estereótipo é construído como resultado do processo de transformação pelo qual o referente é recategorizado com propósito constitutivamente argumentativo. Verificamos ainda que há uma relação intrínseca entre estereótipos e processos referenciais.