Da roça para a tela:experiência da comercialização digital com agricultores familiares do assentamento 24 de abril

Abstract

A agricultura familiar enfrenta desafios históricos relacionados à inserção em mercados e à ampliação de sua visibilidade comercial, especialmente em contextos territoriais marcados por circuitos curtos e baixa infraestrutura digital. Este estudo analisa a experiência de uso do WhatsApp como ferramenta de apoio à comercialização entre agricultores familiares do Assentamento 24 de Abril, localizado no município de Acarape–CE. A pesquisa, de abordagem qualitativa, foi realizada entre maio e outubro de 2025 e envolveu visitas de campo, entrevistas semiestruturadas, observação participante e a realização de uma oficina prática de comunicação digital. Os resultados indicam que, embora o uso cotidiano do WhatsApp seja amplamente difundido entre os agricultores, sua aplicação para fins comerciais ocorre de forma limitada, pouco estruturada e sem planejamento prévio. Após a oficina, observaram-se avanços na organização da comunicação com os consumidores, na melhoria das imagens dos produtos e na criação de catálogos digitais simples. No entanto, persistem desafios relacionados à instabilidade da conectividade, à limitação de tempo disponível e às desigualdades de gênero no acesso e na gestão das ferramentas digitais. Conclui-se que o WhatsApp apresenta potencial para fortalecer os circuitos curtos de comercialização na agricultura familiar, desde que acompanhado por processos contínuos de formação e apoio técnico contextualizado.