A representação da mulher negra nas peças publicitárias veiculadas na TV

Abstract

Esta monografia debruçou-se sobre o discurso publicitário e sua capacidade de influenciar as mulheres negras, especialmente sobre a construção de identidade dessas mulheres, através do texto publicitário. Parti dos conceitos de identidade dos Estudos Culturais e da interface entre mídia, gênero e raça, interseccionando-os de modo a gerar problemáticas para um estudo comparativo racial. Como metodologia se utilizou a pesquisa bibliográfica, sites sobre publicidade e dados da área da comunicação, como também documentários e entrevistas de especialistas da área de mídia e comunicação. Adotou-se os estudos de psicanálise baseados na obra de Souza (1983). As análises semióticas de Mulvey (1983, 2005, 2005) e o processo de codagem e decodagem de Hall (2006). Constatou-se sobre a importância da reflexão dos papéis de gênero que são reproduzidos na mídia televisiva e outras. Foi possível através deste trabalho, a percepção de que a mulher negra não pode continuar sendo negligenciada na mídia e que se faz urgente a mudança de paradigmas de imagem e padrões.