Argumentação e Processo Referencial Dêitico em Anúncios da Marca de Cosméticos de Beleza Natura no Instagram

Abstract

Neste trabalho, abordamos o uso dos processos referenciais na construção da orientação argumentativa de anúncios publicitários, especificamente aqueles veiculados no meio digital. Nosso objetivo é analisar o emprego da dêixis nas postagens do perfil da marca de cosméticos Natura no Instagram. Para essa análise, nos baseamos nas contribuições de Cavalcante, Custódio Filho e Brito (2014) sobre os processos referenciais, bem como nas ideias de Martins (2019) sobre a dêixis e nos estudos de Paveau (2017) sobre tecnodiscurso. Consideramos esses estudos como importante referência para a compreensão desses processos. Nosso trabalho está fundamentado na visão de texto da Linguística Textual e na noção de argumentação apresentada por Amossy (2006 [2000]). Defendemos a perspectiva de que os processos referenciais, especialmente a dêixis, desempenham um papel fundamental na condução da argumentação pretendida pelo locutor.